Marketing no TikTok: descubra como sua empresa pode usar essa rede social
Alinhar o TikTok ao marketing da empresa pode aumentar a visibilidade da marca e atrair um novo público consumidor. O TikTok tem chamado a atenção pela velocidade em conquistar muitos usuários em todo o mundo. Aqui no Brasil não é diferente. A rede social está indo muito além das famosas “dancinhas” e despertando a atenção das empresas. Por se tratar de uma rede relativamente nova, há diversas dúvidas sobre como trabalhar no TikTok estratégias de marketing. Neste artigo você vai entender mais sobre a plataforma, como ela funciona e o que é eficaz para chamar a atenção da audiência que existe por lá. Acompanhe os próximos parágrafos para ficar por dentro e avaliar como sua empresa pode aproveitar o TikTok em suas táticas de marketing. O que é o TikTok? Possivelmente você já tenha visto a logomarca do TikTok em propagandas de TV e vídeos que viralizam pela internet. O TikTok é um aplicativo, disponível para IOS e Android, que possibilita a criação e o compartilhamento de vídeos. Foi criado em 2016, na China. No ano seguinte já estava presente em outros países. Essas estatísticas sobre o TikTok, apontam que atualmente a rede conta com 1,1 bilhões de usuários e está disponível em mais de 154 países. No último ano, o TikTok foi o aplicativo mais baixado do mundo, deixando para trás outras redes sociais populares, como Facebook e Instagram. Com esses dados, podemos perceber que a rede social está com o crescimento em alta. E engana-se quem pensa que apenas adolescentes fazem parte da rede. Mais de 45% dos usuários estão na faixa etária de 20 a 39 anos. Usuários até 19 anos representam 32,5%. O TikTok se mostrou uma poderosa ferramenta de entretenimento. Possibilita a qualquer usuário criar pequenos e criativos vídeos, com filtros, efeitos e músicas, de forma descomplicada. Por que sua empresa deveria estar no TikTok? Os dados que vimos acima nos evidenciam o crescimento exponencial dessa rede social. Isso tudo significa que há muitas pessoas usando o aplicativo e conquistar mais visibilidade é importante para qualquer empresa. A popularidade do TikTok vem crescendo e, com isso, também vem aumentando o interesse de marcas em realizar ações na rede. Mas, ações de marketing no aplicativo ainda estão iniciando e há bastante desconhecimento sobre o assunto. Entretanto, assim como o Facebook e Instagram que eram territórios desconhecidos, mas que atualmente grande parte das empresas têm estratégias de marketing por lá, tudo indica que estamos diante de uma nova possibilidade de criar oportunidades de negócio. Um relatório aponta que os usuários passam em média 52 minutos por dia navegando no TikTok. Quanto mais baixa a faixa etária, mais tempo o usuário passa na rede, conforme o mesmo relatório. Veja algumas marcas que estão apostando em estratégias de marketing no TikTok A estratégia por trás dessa rede social pode ser um pouco diferente, pois seu produto não necessariamente é o ponto central. Os maiores cases de sucesso de marcas nessa rede apostam em conteúdos únicos e criativos. Veja a seguir alguns exemplos: The Washington Post: apesar de se tratar de um veículo de comunicação sério e respeitado mundialmente, no TikTok apostou em um jornalismo descomplicado e bem humorado. Quinto Andar: a imobiliária digital aposta em conteúdos que relatam os perrengues e dificuldades de alugar um imóvel e como a plataforma oferece um serviço descomplicado. Tudo de forma divertida. Amaro: a marca de roupas criou um desafio da hashtag na rede para que os usuários fizessem vídeos com o aúdio oficial da campanha criando looks com as roupas da marca. Os mais criativos foram selecionados para co-criar uma nova coleção da empresa. Veja que as possibilidades são muitas para criar conteúdo nessa rede. O importante é que as ações façam sentido para o seu público alvo. Como funciona o TikTok? Na tela inicial, o TikTok elege para aparecer no feed do usuário vídeos, baseado nas atividades e preferências dele na rede. Para produzir o seu conteúdo, o usuário grava vídeos de até 3 minutos. Essas gravações podem ser editadas incluindo efeitos e trilhas sonoras. Os outros usuários, assim como nas demais redes sociais, podem curtir, comentar e compartilhar o vídeo, bem como seguir perfis. O que mais funciona nessa rede são “conteúdos virais”, ou seja: desdobramentos de tendências fáceis de serem replicados. Tudo isso sempre com originalidade e simplicidade. Não exige, então, super produções. A maior parte dos vídeos produzidos pelos usuários são feitos em cenários caseiros. E os conteúdos produzidos pelas marcas não são diferentes. As empresas que querem utilizar a rede precisam de uma boa estratégia de conteúdo, que faça sentido com a proposta da rede e para seu público alvo. TikTok for Business A página dedicada para as marcas criarem campanhas e realizarem anúncios foi recentemente liberada no Brasil. A plataforma é bastante similar às plataformas de outras redes e bastante intuitiva. Não necessariamente todos os tipos de anúncios estão disponíveis na plataforma. Em alguns tipos, pode ser necessário contatar a empresa para realizar o anúncio. Veja no tópico a seguir os formatos de anúncios que existem no TikTok. Formatos de anúncios no TikTok Desafio da Hashtag Se caracteriza por um desafio proposto pelas marcas e também por influenciadores que chamam usuários para que reproduzam tal desafio, seguindo determinadas regras. As marcas costumam premiar os usuários que se destacam. É uma importante ferramenta para marcas viralizarem conteúdo, com vários usuários falando e engajando com aquele perfil. Um bom desafio deve chamar a atenção e despertar o desejo do usuário em participar e criar seu vídeo. Por isso, criatividade e alinhamento com a estratégia de comunicação é importante. Fazer parcerias com influenciadores pode ajudar a viralizar o desafio ainda mais. Anúncios In-Feed Formato parecido aos anúncios que aparecem entre os stories do Instagram. Os anúncios in-feed do TikTok são anúncios que aparecem na seção “Para você” entre os demais vídeos. São vídeos bastante curtos (9 a 15 segundos) que possibilitam incluir uma chamada para ação (CTA – call to action). Ou seja, você pode direcionar o usuário
